nagłówek.png


Лендинг – это веб-страница, на которую пользователь попадает, после клика на ссылку (обычную либо рекламируемую) или баннер, рекламную рассылку. Также лендинг называют микросайтом, микространицей, он может существовать самостоятельно либо быть частью другого сайта. Цель создания лендинга – чтобы пользователи проделали необходимое нам целевое действие (переход на страницу, регистрация, покупка, установка приложения). Поэтому это не одно и то же, что сайт компании, потому что там задач больше, например, привлечение клиентов к общению, повышение лояльности аудитории и формирование имиджа.

Почему необходима с целевая страница?
Для тех, кто занимается партнерским маркетингом, арбитражем трафика лендинг помогает безопасного перенаправлять пользователей на партнерскую ссылку. Такой метод используют, когда на других открытых платформах, продвигаемую ссылку могут забанить, например в соцсетях. Там обычно пристально следят за перенаправлениями и за это могут заблокировать профиль.

Какая польза лендинга?

Лендинг – эффективный способ для получения конверсий из рекламы или попросту оффера. В продвижении помогут техники и инструменты, описанные ниже.

1.png


Ты можешь зарабатывать, не боясь бана в социальных сетях. Хочешь узнать, как получить трафик из соцсетей? Тогда прочитай бесплатный e-book:

E-BOOK: КАК ОБОЙТИ БЛОКИРОВКУ НА FACEBOOK И НАЧАТЬ ЗАРАБАТЫВАТЬ НА ДЕЙТИНГЕ

Может показаться, что создание лендинга – это сложно и невыполнимо, но в этой статье мы покажем, что это не так страшно. Это можно сделать за несколько часов от регистрации домена (бывают различные расширения, например, стран: Россия .ru; глобальные: .com, .net, .org; индивидуальные: .blog, fitness, bar).

Давай начнем!

С чего стартовать?

В начале важно выбрать тип посадочной страницы. Это имеет значение, ведь от этого будут следовать твои последующие действия. Рассмотрим, какие вообще бывают лендинги.

Click Through

Click Through в переводе с английского это – “кликнуть через”, что означает есть перейти по прямой ссылке. Это решение пользуется большим спросом, поскольку базируется на создании обычной посадочной страницы, на которой присутсвует призыв к действию (CTA – Call To Action).

file_1608821011.png

Источник шаблона: wix.com

Кнопку с призывом к действию помещают, чтобы стимулировать пользователей воспользоваться нашим предложением/оффером. CTA бывает разным: зарегистрироваться, предложение сделать переход, купить товар и т.д. Ниже пример такой кнопки:

button.png


Чтобы написать эффективный призыв для копки, попробуй поставить себя на место клиента. Например, текст “Ищу помощь в реализации проекта” звучит деликатнее нежели “Заказать услугу”. Также стилистика сайта должна продолжатся в оформлении шрифта и цветов.

Почему Click Through – это хорошая идея?

Нередко рекламные кампании блокируются по причине нарушении правил или переадресации на вредоносный сайт. Click Through помогает вебмастеру избежать такой ситуации, в том числе бана домена партнерского оффера. Такое нехитрое решение упрощает продвижение в соцсетях и различных сайтах, чувствительных к партнерским ссылкам.

Lead Generation

Лидогенерация – получение контактов пользователей, например, телефонный номер, адрес электронной почты, или данные карты. Такие страницы популярны. Когда речь идет о регистрацию на вебинар, продажа товаров или просмотрах инфопродукта.

Лендинг имеет свой домен, и также свой есть свой у офферов, на которые мы перенаправляем пользователя, поэтому для лендинга могут идти лиды отдельно от сайта с оффером. Это значит, что монетизация может отображаться в индивидуальном домене, который не связан с оффером и рекламодателем.

Задача такой страницы – связь с пользователем и мотивация к реакции. Лид в виде получения информации о пользователях, контактов служит в руках маркетологов инструментом для привлечения новых клиентов.

screen1.png


Важно: перед записью контактов, необходимо получить согласие пользователя на хранение и использование персональных данных, поэтому добавь такую аннотацию.

Почему Lead Generation – это хорошая идея?

Lead Generation имеет смысл делать, потому что клиенты вероятно будут возвращаться повторно, принося прибыль от сайта. Для усиления эффективности лендинга помести на него интересный, уникальный контент. Чтобы получить больше конверсий, позаботься, чтобы конфигурация сайта была удобной и простой.

Как определиться с типом лендинга?

Какой тип лендинга лучше выбрать зависит от оффера, который ты планируешь продвигать. Lead Generation хорошо сработает с офферами CPL, где клиент должен оставить свои данные, а Click Through, например, с PPI, где необходимо скачать приложение или программу.

3.png


На какой платформе создать сайт?

Существует много платформ, с которыми создать лендинг вовсе не сложно и знания html-кода необязательны. Хотя существует также много бесплатных шаблонов html, которые ты можешь использовать, например, на сайте html5up.net. Нужно открыть простую программу для редакции html – Notepad++ задействовать доступные туториалов в интернете.

Какие есть более простые варианты создания лендинга? В этом поможет известная CMS Wordpress с плагином Page builder - Elementor, бесплатное приложение Mobirise, а также бесплатные конструкторы Wix или Tilda.

file_1608821102.png

Источник: wix

file_1608821124.png

Источник: wix

Регистрация и выбор домена

Здесь стоит учитывать, чтобы название имело тесную связь с вашим продуктом. Простота и небольшое количество символов – хорошая идея. Также важно при создании домена учитывать, что многие из них платные. Один из бюджетных вариантов – NameCheap, тут годовая подписка для расширений по типу .network или .online будет стоять около 100 рублей. Эти расширения надежные, потому что домены определенной страны (.ru, .ua, .pl и т. д.) могут поддерживаться не во всех странах и ограничивать в гео для продвижения.

Принципы эффективного лендинга

Внешний вид посадочной страницы имеет большое значение, поскольку от этого зависит результативность лендинга. Обязательно проверь,чтобы страница открывалась и работал весь необходимый функционал на мобильных устройствах: около 50% трафика приходит оттуда.

6.png

Источник: globalwebindex.com

Адаптация сайта к мобильным устройствам сделает его более удобным для клиентов и обеспечит тебе большую прибыль. Давай также посмотрим три ключевых правила удачно созданного лендинга

Профессиональный вид иллюстраций

После регистрации домена и выбора инструментов для создания посадочной страницы, мы создаем уникальный и привлекательное оформление. Чтобы упростить эту задачу, воспользуйся готовыми бесплатными инструментами, например Canva. Таким образом можно очень быстро создать нужные изображения. Можно также попробовать для этого Photoshop (доступна пробная бесплатная версия) или же задействовать бесплатные аналогами. Источниками бесплатных картинок есть Pixabay или Iconfinder для поиска иконок.

Разобраться с программами помогут учебные видео в ютюбе или форумы. Тема достаточно объемная и сложная, поэтому в одной статье трудно выложить полное руководство. Мы предлагаем варианты решений, а ты можешь опробовать их и дать нам обратную связь о том, что для тебя оказалось эффективным.

Когда иллюстрация уже готова, следует сжать ее размер, чтобы ускорить загрузку сайта. Пользователи не склонны задерживаться на страницах, которые долго загружаются. Чтобы бесплатно конвертировать файлы пригодится ImageCompressor.

ПРОЧИТАЙ СТАТЬЮ КАК ПРАВИЛЬНО ПОДОБРАТЬ ЦВЕТА ДЛЯ САЙТА

Четкие и ясные заголовки

Профит во многом зависит от того, как мы презентуем продукт. Интуитивным и понятным изучение сайта для пользователя сделают понятные и заметные заголовки.

file_1608821199.png

file_1608821216.png

Источник: impulse-design.com

Также не забудь составить призыв к действию. Приятнее воспринимаются мягкие фразы, например, “Мне нужна помощь”, но для обычного перенаправления подойдет и “Купить”, “Заказать”.

screen2.png


Понятный контент

Когда заголовки и кнопки готовы, нужно позаботиться об остальном содержании сайта. Естественно, все должно касаться продукта, который ты продвигаешь и стимулировать его приобретение.

file_1608821276.png

Источник: impulse-design.com

Контент получиться понятным, если будет изложен в логичной последовательности. Можно быстро сделать себе примитивный макет в PowerPoint или даже на листке в блокноте, и посмотреть, что получится. Как сделать понятным интерфейс? Нужно ответить на ключевые вопросы: что, откуда и для чего продукт пользователю. Для усиления доверия добавь также отзывы. На страницах по типу LeadGeneration изложение должно быть поэтапным и лаконичным. Чем меньше будет шагов, тем больше шансов на конверсию.

file_1608821311.png

file_1608821339.png

file_1608821359.png

file_1608821374.png

Источник: tilda.cc

Как создать доверие?

Еще мы предлагаем тебе варианты инструментов, которые помогут построить доверительные отношения с клиентами:

  • Интегрируй соцсети в свой лендинг.
  • Сделай ограничение предложения, например, поставь таймер с истекающим временем или счетчик товаров. Так ты демонстрируешь эксклюзивность предложения.
  • Создай бесплатный сертификат SSL (например на Letsencrypt) – протокол для защиты связи, которая делает информацию, передаваемую между браузером и сервером зашифрованной.
Отслеживание результатов
Анализ результатов сайта необходим, чтобы оптимизировать результаты работы. Статистика показывает, какие действия в твоем случае влияют на количество конверсий. Подключи Яндекс Метрику или Google Analytics и отслеживай свои результаты, картой переходов по сайту для анализа поведения пользователей послужит инструмент heatmap.

Пора к делу!

Если у тебя есть желание и время, то создать профитный сайт тебе будет совсем не сложно. Используй рекомендации и инструменты, описанные в этой статье и ты сможешь получать большое количество конверсий и иметь высокую статистику.